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中国消费者报报道(记者薛庆元)为了更深入地了解江苏南京乡村旅游市场发展现状，日前，南京市消费者协会联合《中国消费者报》江苏记者站对南京市农家乐市场展开调查。结果显示，乡村游同质化严重，乡村特色不足，消费虚高性价比低，品牌宣传意识薄弱等情况较为普遍。有的盲目复古、简单照搬，缺少历史厚重感和文化乡土味;有的功能拓展乏力，无法满足城乡居民多样性、个性化的需求，采摘园数不胜数，可回味的不多。
首选自驾方式
此次调查共回收1016份有效问卷，超过八成的消费者对于农家乐一日游的人均开支预算控制在500元以下，过半数受访者对农家乐住宿预算在人均500元以下。由此可见，大部分消费者对农家乐旅游还是希望性价比高一些、能花更少的钱享受到更好的服务。
调查数据显示，近六成消费者首选自驾方式前往农家乐，其次才是包车和公共交通等形式。消费者对此的考虑是农家乐普遍较为偏远，交通出行方式不便捷，且一部分受访者认为目的地难找，交通拥堵不易到达，这是影响农家乐交通的主要问题。
品牌意识较差
据调查，消费者在选择乡村游景点时，自然环境、餐饮特色和住宿条件依次为消费者主要考虑因素，依次占比为49.51%、36.22%和32.38%。
三成消费者认为，景区特色不鲜明阻碍了其选择农家乐旅游消费。超半数消费者认为，住宿环境具有乡村风情和农家特色很重要。调查结果显示，传统文化景观、游乐项目等因素，对于消费者选择农家乐目的地没有起到决定性地影响作用。
由此可见，现如今消费者选择农家乐，更看重的是回归乡村，体验乡村风景品尝农家野菜，对于人造景观和游乐项目不作过多考虑。
统计发现，南京市农家乐景点品牌意识较差，宣传不够到位，农家乐旅游信息正规发布渠道令人堪忧。
近六成的受访者表示找不到正规的信息发布渠道，宣传信息不准确，很少能在媒介上看到有关农家乐的广告推荐。此外，还有26.67%的受访者认为发布的信息中存在欺骗和误导的内容。除巴布洛生态园、桠溪国际慢城、汤山翠谷、金牛湖、沙漠风情园5处农家乐外，均没有自己的网站。
同质化严重
据南京市消协副秘书长曹炜介绍，通过本次调查，发现南京农家乐旅游市场主要存在3个问题：
缺特色。有些地方开发主题虽然明确，但地方文化内涵挖掘不够，表现形式缺乏，有的虽然号称旅游特色村，但游客身处其中，无法从建筑、环境等方面感受到特色氛围。
缺业态。目前乡村旅游大部分停留在吃饭、钓鱼、采摘等老三篇上，毫无新意，雷同现象十分严重。同时，由于农家乐季节性较为明显，导致淡季去景点冷清甚至遭遇闭门羹，如落桥农家乐、八卦洲沙漠风情园等。
缺理念。许多农家乐都是一时宣传吸引了人气，但没有长期的、体系化的宣传及营销理念，导致农家乐可持续发展不足，导致鲜有消费者选择再次前去游玩。
此外，南京市农家乐市场最显著的特点是季节差异较大，消费者前往旅游多发生在春季与秋季，因此农家乐景点往往在这两季节的接待量达到顶峰，而在调查人员调研的冬季以及夏季门庭冷落，造成资产设备的闲置浪费，建议因地制宜，突出特色，提高品质。
