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2023年3月，市场监管总局发布《牙膏监督管理办法》（国家市场监督管理总局令第71号），自2023年12月1日起实施。
牙膏作为消费者购买的一种日常用品，关注热度高。新修订的《化妆品监督管理条例》明确规定：“牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理”。按照消费者的消费习惯，龙游县列举了几点警示，提醒广大消费者注意：
一、关于功效宣称方面。规范牙膏功效管理和标签要求，要求牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据，明确牙膏应当标注和禁止标注的内容，规范功效宣称范围及用语。消费者不轻信消炎、抑牙菌斑、抗敏感等宣传用语，推荐消费者可根据往常的购买习惯以及仔细阅读说明介绍再行购买。
二、关于新品、网红牙膏上市。新品、网红等产品上市总要经过市场磨合，消费者不可囫囵吞枣一通下单，尤其是互联网销售平台新品层出不穷。牙膏备案情况可至国家药品监督管理局官网查询信息，其中国产牙膏应当在上市销售前向备案人所在地省、自治区、直辖市药品监督管理部门备案。进口牙膏应当在进口前向国家药品监督管理局备案。
三、关于牙膏标签标注。符合规范的牙膏，应真实、准确标注以下内容，消费者要注意识别，包括:产品名称；备案人、受托生产企业的名称、地址，备案人为境外的应当同时标注境内责任人的名称、地址；生产企业的名称、地址，国产牙膏应当同时标注生产企业生产许可证编号、产品执行的标准编号；全成分；净含量；使用期限；必要的安全警示用语以及其他内容。
在消费过程中，应货比三家，多问多看，选择性价比高的牙膏产品。
